2017年11月9日 星期四

世大運實際售票數字 驗證柯網紅行銷無效

大運前,台北市政府以行銷世大運之名,找來蔡阿嘎等數名網紅、YouTuber與市長柯文哲合作拍片,引發網紅行銷的討論,以及柯市長是否是在藉此行銷自己。然而,世大運結束了,柯文哲當時的網紅行銷是捧紅了世大運還是捧紅自己?或許,就讓世大運的官方銷售數字說話吧。

今年7月26日,世大運前夕柯文哲在臉書上釋出多支與網紅合作行銷的影片,包括蔡阿嘎、阿滴英文、上班不要看、走路痛、星期天、HowHow等Youtuber,共同宣傳世大運。

2017年11月8日 星期三

政治網紅柯文哲

前台北市政府以行銷世大運之名,找來蔡阿嘎等數名YouTuber與市長柯文哲合作拍片,引發行銷的效果檢討,以及柯市長根本是在行銷自己的爭議。無論破百萬的點閱率是否能夠有效率的轉換為運動賽事的購票熱潮,或者市長是否藉口行銷世大運在備戰2018。無倫如何,柯已成功製造話題,藉話題炒作知名度。而事實上,我們也正在看著一位政治柯文哲的誕生。

顧名思義,是「人」的意思。一種社群媒體時代的偶像明星新樣態、路的意見領袖。在大眾媒體時代,偶像明星、意見領袖為了顧及大眾媒體的普遍性,必須形塑能普遍接受的大眾化形象,可以有特色,但是不能過分誇張。

而在社群媒體時代,「則是指在現實或者路世界中因某事件或某行為而被友、鄉民關注從有大量粉絲、從眾的人;當然,包括過去的部落客,若是長期在路上發表言論,或長期持續輸出專業知識,從而擁有廣大讀者的人,也能稱為「」。

2017年11月7日 星期二

《通靈少女》打開本土文化與國際合資的前途與隱憂

眾人的感動下,《通靈少女》暫時落幕。它的成功,讓低迷已久的觀眾品味與本土戲劇市場,重新燃起一線希望。《通靈少女》告訴我們,這類根植於台灣在地文化土壤的影視內容,不是只能做做廉價單元劇墊檔自嗨,它不但獲得自己人熱烈回響,甚至還反攻國際,重新將台灣文化內容打入東南亞南進市場。

這部戲的成功因素有太多人分析,有人提及女主角郭書瑤的演技、導演陳和榆的努力、公視與HBO Asia的識人之明,也有人歸功於兩電視台給予團隊創作空間的自由、資金的不吝給予等。重要的是,台灣的影視內容貧弱太久,制度與環境導致著台灣戲劇成本與品質的劣化,導致劇本與故事描述能力拖檯前的惡性循環,對觀眾來說,總歸一句「難看」。

2017年11月6日 星期一

押井守對照柯文哲廟會美學 有心無心而已

前北市府舉辦了一場為世大運暖身的踩街嘉年華,民政局花了320萬,邀了北市宮廟動員參與,卻因為幾部花車的設計,遭諷「靈車遊行」。

網紅作家人渣文本提醒嘲諷,這是柯文哲政治實力的展演,柯面對質疑時,則反嗆俗擱有力才是台灣特色。我能夠認同人渣文本的說法,畢竟台灣的政治實力基礎,這些宮廟就是重點,但即便這些宮廟就是柯文哲的樁腳、宮廟都是自發參與,美感就得放棄嗎?

2017年11月5日 星期日

參看日本經驗 柯文哲莫作文化殺手

北市近年著手西區門戶計畫,隨著建成圓環公園與北門廣場景觀再造,柯市府似乎有意展現其「改變台北」的意志。然而,事實上,他對待北市境內的歷史建築與文化景觀,未必如他主動呈現給大家看那般的善待古蹟,台北的文化城市治理,在其仍未完的兩年任期中,爭議處處。

許多人可能未必知道,根據文化部統計,台北市是擁有423處以上的古蹟、歷史建物與文化聚落景觀的歷史城市,雖然建城歷史僅130年,數量卻多於普遍被認定為文化古都,建城史近400年的台南,而且還是兩倍,堪稱全台文化地景最豐富的城市。但是,走在台北街頭的你我,可曾認為,台北具有如此豐富的歷史涵養與文化氛圍?

2016年5月27日 星期五

公視與NCC人事同意權若再惡鬥 台灣媒體產業未來危矣?

新政府的媒體相關人事正如火如荼展開中,包括立法院與文化部日前正積極展開公共電視第六屆新董監事會提名審查作業,以及國家通訊傳播委員會的新任正副主委與委員人事同意權。蔡英文政府的媒體轉型正義,刻正及時,卻也危機紛紛。

回想四年前,作家龍應台在眾所矚目下,以滿腹理想之姿就任首位文化部長,成為媒體寵兒的龍應台,發表了玲瑯滿目的文化政策,然而在不久後,旋因處理爭議且棘手的第五屆公視董監事會改選,遭遇擔任文化部長首個重大挫折。

公視董監事牽涉藍綠兩黨爭奪公共媒體經營權的政治鬥爭,尤在馬政府上台後第四任董監事中上演極其慘烈的人事鬥爭,讓人們對公視董監事大抱失望。而即便龍應台採取開放、透明的態度,讓過去遭疑黑箱的審查委員會全程開放,並且四度公開其所徵詢的董監事候選人,甚至敦請政商界大老、知名樂團主唱阿信來擔任公視董事,仍免不了審查委員會上數度互相杯葛的腥風血雨。

終於,在某次文化部內公開播送審查會宣告難產後,龍應台隨即在眾目睽睽下潸然淚下,還說,她已用盡人脈,竭盡所能。身心俱疲的龍應台,甚至一度於立法院備詢時曾贊同廢除公視,引發譁然。可見一年九億,集團總計一年三十億的公共廣電集團,其董監事人事,仍是藍綠惡鬥的犧牲品。

2014年4月28日 星期一

國家暴力驅離媒體 等於侵害言論自由

(本文刊載於蘋果日報線上論壇

文/林靖堂 

323政院事件,轉載自PNN
春,不只是形容此刻此時台灣連月來的季節天氣,更是形容台灣這三、四月來因為政府不作為而造成的政局動盪,同時,也正形容著台灣新聞與言論自由的限縮與倒退。

324428黑夜裡,國家為了維繫政府政權的正當性,以武裝的警力欲逼迫人民就範,於此同時,兩日的驅離行動,連同主流媒體與獨立媒體的新聞媒體工作者,也成為警方驅離的目標,不僅造成新聞工作者的恐懼心理,更實際傷害媒體工作者的身體,遑論身上工作用的攝影與採訪器具。

見到如此景象,不禁要警告這個國家與島嶼上的人民,當新聞媒體工作者在陳情抗議現場也成為警察攻擊的目標時,表示這個國家已經不將民主與監督當成一回事。這表示,國家機器企圖將排除人民抵抗權時所展現的黑暗面掩蓋,希望用盡方法透過暴力的方式遮蔽人民的眼睛。

2014年4月25日 星期五

不爽台灣電視跟報紙嗎? 10種給他好看的媒體改革方法

文/林靖堂

你不爽台灣媒體很久了嗎?是不是電視台轉來轉去、報紙翻來翻去,都讓你很不滿意,為什麼這些媒體不是煽色腥,就是強烈代表某種政治意識形態色彩呢?現在,教你10招,破解台灣傳統媒體長期以來的亂象以及壟斷局面!


一、每日新聞比報,批判媒體識讀


如果你不爽台灣特定電視台或平面媒體,用非常強烈的意識形態對公共議題進行報導,或者你非常討厭媒體的煽色腥聳動報導。

第一種方法,每天閱讀多家媒體,自我平衡觀點,每天批判性地閱讀媒體資訊。比較各家媒體對議題報導的異同,對媒體報導與官員談話第一時間不要盡信

2014年2月5日 星期三

只有「快來發財」的「公益」彩券

文/林靖堂 
不用精確統計,毋需精密計算的內容分析研究方法,過年四天轉開電視新聞頻道,全台主流媒體所報導的公益彩券新聞內容,「只有獲利沒有公益」。這個老掉牙的批判論述不僅適用於年節六日的新聞報導,平日亦復如是。
有消費沒公益的媒體再現
公益彩券之所以名為「公益」,在於彩券盈餘須依《公益彩券發行條例》,撥補三成以下每期發行盈餘,供中央及地方縣市政府作國民年金、全民健康保險與社會福利補助之用。然而,從媒體觀察的角度來看,吾人只見公益彩券的媒體再現,除不斷喚起民眾的消費、賭博慾望,未曾見到媒體如何呈現彩券的「公益」本意。
台灣主流媒體的新聞呈現上,不僅沒有任何因彩券公益用途而受益的「溫暖故事」,更別指望主流媒體盡其第四權守望責任,監督、翻譯政府與公益彩券網頁上盈餘分配報告的公開資訊,以及扒糞出彩券發行與對獎過程中是否有弊案、貪污情事。

2013年8月30日 星期五

一代名站彌留之際 回顧無名小站爭議

今日發出來的消息,無名小站即將於今(2013)1226日與奇摩部落格服務一同走入歷史,無名小站即將走入歷史之際,我認為有必要再回顧一次無名小站商業化過程的爭議,以為借鏡。2010年我畢業於輔大大傳所,當年所寫的論文《無名小站商業化發展史-批判性觀點》,即是將無名小站的商業化過程做一個整理,以下我重新將我的碩士論文研究結論做簡單的改寫與整理。

《無名小站商業化發展史-批判性觀點》是以商品化與公共性兩概念,透過文獻整理,將無名小站自1999年創站以來之商業化過程進行耙疏。這本論文逐一整理無名小站商業化過程的爭議與評論,並對無名小站商業化前後的各種商品化形式進行解析,以求了解無名小站如何透過商品化將學術資源與使用者化作其商業利益。